作者：七佰
华为手机为何越卖越贵 ！国产羽绒服涨价元凶找到了 为了看不见的溢价" >
寒潮来了，卖羽绒服的忙了华为手机为何越卖越贵 。
国庆假期，雪中飞、波司登等羽绒服品牌的天猫旗舰店GMV增速均超过100%，昂贵的加拿大鹅增速也接近20%华为手机为何越卖越贵 。
根据中国服装协会数据，2021年国内羽绒服市场规模为1562亿元，2016—2021年的年均增速为12.7%，高于整体服装市场华为手机为何越卖越贵 。
中国消费者的高端消费力更是不可小觑华为手机为何越卖越贵 。根据贝恩咨询数据，2019年中国人奢侈品消费在全球占比33%，预计到2025年，这一占比将提升至40%—45%。
国际品牌抢滩中国市场
随着我国人均可支配收入提升，消费升级趋势明显，品牌羽绒服的设计溢价和品牌溢价日益凸显华为手机为何越卖越贵 。
不少国外羽绒服品牌也在中国的发展中获益华为手机为何越卖越贵 。在国产羽绒服品牌尚未来得及占领高端产品之际，以加拿大鹅、盟可睐（Moncler）为代表的国外羽绒服品牌率先抢占先机。
根据民生证券研报，2018—2022财年，加拿大鹅亚洲区收入从0.4亿加元增长至超3亿加元；盟可睐亚洲区营收则从2016年的4亿欧元提升至2021年的超8亿欧元，该区域贡献了集团近半营收华为手机为何越卖越贵 。
尝到甜头的国外羽绒服品牌们频频加码中国市场华为手机为何越卖越贵 。
加拿大鹅2018年秋季建立了大中华区总部，随后在中国香港IFC国金中心开设了进入中国市场的首店华为手机为何越卖越贵 。短短4年，加拿大鹅在中国市场（含中国香港、中国澳门、中国台湾地区）已经开有20家门店，超过加拿大本土的9家门店。在最新财年，加拿大鹅计划新增13家门店，其中4家都在中国内地。
意大利奢侈羽绒服品牌盟可睐则把视野投入了线上华为手机为何越卖越贵 。10月9日，盟可睐在天猫的首家旗舰店正式开业。为庆祝天猫店开业，盟可睐还携手其全球代言人王一博上新了2022秋冬系列，同时发布品牌70周年限量版MONCLER MAYA羽绒服。
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与此同时，小众品牌慕瑟纳可（Moose Knuckles）也在中国市场连开新店抢占市场华为手机为何越卖越贵 。冬奥会亮相的加拿大本土品牌Lululemon，不仅将其门店开设至北京、上海等一线城市，还进驻了南京、合肥、三亚、兰州等城市。
加拿大鹅在中国市场的出色业绩无疑是指路明灯，吸引了众多国外品牌加入到这个当前国际最具活力的市场中来华为手机为何越卖越贵 。
盟可睐和加拿大鹅这两个“羽绒服界的爱马仕”毛利率高达60%—70%华为手机为何越卖越贵 。
国货觉醒当自强
国产羽绒服品牌纷纷走出舒适圈，攻占高端市场华为手机为何越卖越贵 。
首先发力的是足以见证“父母爱情”的波司登华为手机为何越卖越贵 。这家专注羽绒服46年的品牌，近年开启了一系列的转型，逐渐撕掉了“爸妈风”的标签，开始向主流消费人群靠拢。
走向高端化是国产羽绒服厂商的必然选择，波司登是国产品牌转型高端的先行者，2022年先是签下了冬季奥运会暴红的奥运冠军谷爱凌为品牌代言人，接着又发布了全新的轻薄羽绒服系列；2021年推出的“100%中国原创顶配羽绒服”登峰2.0系列，更是采用了与中国航空工业文化中心共同打造的3S面料，并创造性地使用了中国北斗定位系统，实现了“中国北斗卫星导航系统”在羽绒服领域的首次应用华为手机为何越卖越贵 。
在市场端，10月7日，波司登伦敦旗舰店重新开业；10月19日，波司登全球首家体验店在上海开业华为手机为何越卖越贵 。
2018年以来，波司登逐步走上高端化道路，并重塑了整个品牌，与之对应的是营收的连续5年增长华为手机为何越卖越贵 。财报显示，波司登2018财年营收增速是30.28%，2019财年是16.92%，2021财年为10.88%，2022财年为19.95%。
“春江水暖鸭先知”华为手机为何越卖越贵 。另一国产羽绒服品牌鸭鸭，嗅到了电商平台主力消费群体变化带来的商业先机。
2020年全新团队接手后，鸭鸭跑出了“兔子的速度”华为手机为何越卖越贵 。2019年鸭鸭GMV（商品交易总额）仅为8000万元，2020年迅速攀升至35亿元，2021年突破80亿元，两年完成了100倍增长。
鸭鸭经典案例是2021年的“雪山直播”华为手机为何越卖越贵 。在海拔5000米、零下9摄氏度的西藏雪山上直播，一夜涨粉30万。当年“双十一”，鸭鸭全渠道销售突破10亿元，天猫平台销售额同比增长203%。
鸭鸭凭借极致性价比的产品与独特的营销方式在互联网上再次翻红，成为羽绒服非高端品牌的代表华为手机为何越卖越贵 。
随着国潮兴起，文化自信的提升，国人在消费选择上更加趋于理性，这也给国产品牌的复兴奠定了基础华为手机为何越卖越贵 。
但是，国产羽绒服品牌要想在高端市场收复失地，依然需要一点时间，或许这个冬天会是一个开端华为手机为何越卖越贵 。
从军大衣到羽绒服 冬季的时尚一样火热
电视剧《血色浪漫》中，大院的子弟们，几乎人人穿着绿军装，小混蛋（剧中人物）为了抢夺一件军大衣，甚至动了刀子华为手机为何越卖越贵 。
那个物质匮乏的时代，军装就是时尚，军大衣就是冬装C位的存在华为手机为何越卖越贵 。
很长一段时间，中国的服装产业在设计方面一直落后于欧洲国家，由于羽绒服功能性属性强，在时尚美观度上并不突出华为手机为何越卖越贵 。
时尚是不断变化的华为手机为何越卖越贵 。随着经济的高速发展，人们生活水平的提升，冬装的时尚从军大衣过渡到皮草，再到今天的羽绒服。
现在，羽绒服可以细分出专业羽绒服、大众羽绒服、运动户外羽绒服华为手机为何越卖越贵 。但抛开保暖这个基础属性后，时尚成为每个消费者关注的核心。
近年来，时尚的设计成为羽绒服能不能打的关键华为手机为何越卖越贵 。
做户外的始祖鸟、北面、凯乐石可以成为时尚，做运动的耐克、阿迪、李宁、安踏也可以成为时尚，走高端的加拿大鹅、盟可睐、波司登也可以成为时尚华为手机为何越卖越贵 。
早年被王菲带货的盟可睐“大棉被”，一度被家里的老人们认定 “冬天披棉被还是容易钻风”，但依然不影响被热捧华为手机为何越卖越贵 。
在这个寒冬里华为手机为何越卖越贵 ，国产羽绒服品牌又将演绎什么样的精彩呢？
